Pokud jde o marketing, tabákové společnosti dnes čelí rozsáhlým předpisům s přísnými omezeními. Proto investují energii a peníze do originálních marketingových projektů, které mají příjemce zaujmout. Klíčovou roli přitom hrají obaly, které proměňují obyčejný výrobek v zážitek a povyšují ho na něco mimořádného. Ve společnosti Hässlers máme dlouhou historii výroby právě takových obalů.

Zadání švédského zápasu bylo ambiciózní a rozsáhlé: 24 krabic uspořádaných do kruhu, umístěných ve velké kulaté krabici o impozantním průměru 40 cm. Úkol byl navíc komplikován jejich přáním zkonstruovat vše z papíru, kartonu a lepenky. A tady přišel na řadu náš geniální designér Robert Wikman! Jako skutečný profesionál přišel Robert s originálním řešením: místo aby se spoléhal na standardní trubky, které často tvoří základ takovýchto výrob (a které nebylo možné realizovat kvůli časovým a výrobním omezením), vytvořil Robert systém děrovaných papírových jednotek v kombinaci s jedinečným způsobem montáže.

Co je na řešení jedinečné? Robert navrhl obal, jehož stěny se plynule ohýbají do kruhu a jsou podepřeny zdvojeným kruhem z lepenky, který udržuje tvar. Samotná krabice se skládá ze dvou částí - víka a krabice. Uvnitř krabice je 24 přihrádek pro plechovky o šířce 7 cm, což byl pečlivý inženýrský počin. Robert navrhl radiální systém vzájemně do sebe zapadajících diskových dílů, které nevyžadují žádné lepidlo. Každý kus byl vyrovnán s milimetrovou přesností, aby vznikl robustní a zároveň elegantní design. Horní vrstva na vnitřní straně s perforovanými odtrhávacími okénky doplnila design a dodala hravý prvek adventního kalendáře. Není překvapením, že se tato krabička (a Robert) stala oblíbenou u našeho výrobního týmu, když prototyp spatřil světlo světa.

Nikdo z nás však nedokázal předvídat, jak náročná bude ruční výroba tisíců těchto složitých balíčků. Aby to bylo ještě náročnější, termín byl neuvěřitelně krátký. Zároveň nás to však přimělo se hodně naučit a vyvinout nové techniky. Každý hotový kalendář pak stál jako důkaz, že i zdánlivě nemožné se stává uskutečnitelným díky kreativitě, řemeslné zručnosti a týmové práci. A třešnička na dortu? Skvělá zpětná vazba od zákazníka! Když minulý měsíc navštívili kolegové prodejnu Swedish Match v Göteborgu a zeptali se na připravovaný adventní kalendář, upřímně řekli: "Páni, viděli jsme ty prezentace. Bude to úžasné!"

Těšíme se, s čím přijdete příště, ať už to budou čtvercové krabice, kulaté krabice nebo něco zcela neobvyklého. Důležité je mít produkt s příběhem, který chcete kreativním způsobem oživit prostřednictvím jedinečného obalu. Ve společnosti Hässlers jsme na to připraveni. A vy?