Na adrese
Kreativita
My
Trust
Karton, papír, vlnitá lepenka, textil, kůže, kov, akryl... V našem oboru máme přístup k neuvěřitelnému množství materiálů, které lze s trochou kreativity proměnit ve funkční i sofistikované obaly, knihy a výrobky. Jednu z nich jsme vytvořili pro naši účast na konferenci Brand Management v Praze v říjnu 2024. Touto akcí zahajujeme první část naší nové sekce "Material Spotlight". Chceme začít něčím pozoruhodným!
Téma konference znělo "Sňatek s tvořivostí" a nebyl to jen prázdný slogan! Samotný program byl působivý a vystoupili na něm významní řečníci, mezi nimiž nebyl nikdo jiný než Sir John Hegarty, ikona reklamy a zakladatel agentury Bartle Bogle Hegarty. Konference přilákala směsici účastníků z reklamních agentur, marketingu a PR. V Hässlers CZ jsme hrdí na to, že jsme mohli být partnerem a předvést naši práci lidem, kteří stojí za kreativními procesy mnoha malých i velkých společností.
Pro účastníky jsme proto vytvořili exkluzivní sadu dárků, která má v kompaktním formátu zdůraznit neomezené možnosti naší produkce. Pro název jsme použili parafrázi vycházející z tématu konference: "In Creativity We Trust". Záměrně jsme zvolili velmi netradiční materiály a klasické techniky a namíchali je způsobem, který se mohl zdát až náročný. Ohlasy však byly vynikající - děkujeme!
Náš obal plný kontrastů měl viditelně jednoduchý design. Nebyl potažen exkluzivním materiálem - místo toho byl vyroben z barevného průsvitného černého kartonu Eska Black pro decentní efekt a rohy sešity stříbrnou nití. Záměrně jednoduchá a klasická technika ze staré školy kontrastovala s nápadnou holografickou ražbou fólie a okamžitě vzbudila zvědavost na obsah. Zvednutí víka odhalilo průhledný papír s motivem sněhu od japonské firmy Art Dreep s černým sítotiskem, zapečetěný kulatou etiketou. Náznak něčeho zvláštního a měkkého pod průhledným papírem pak přitahoval pozornost dál.
Ale ani při bližším pohledu jste si nemohli být jisti obsahem krabice. Jeden z účastníků konference odhadl, že uvnitř je kovový ornament. Ne tak docela! Byl to elegantní malý zápisník potažený odvážným materiálem od italské firmy Giardini. Jedinečný materiál dodával sešitu zrcadlový lesk, takže by vás na první pohled nenapadlo, že má něco společného s knihařstvím. Materiál, který se běžně používá na výrobu obuvi, jsme použili jako měkký obal na notebooky. Vnější stranu obalu zdobilo minimalistické slepotiskové ražení, zatímco "sametový" vnitřek obalu přímo žadonil o dotek. Je pravda, že vnější strana je poněkud nepraktická, protože je na ní vidět každý otisk prstu, ale o to nešlo. Každý výrobek slouží jinému účelu. Chtěli jsme vyvolat emoce, vzbudit zvědavost a zanechat trvalý dojem - a to se nám rozhodně podařilo.
Kniha byla umístěna do interiéru z bílé vlnité lepenky Lessebo, vyložené strukturovaným kartonem. Nechyběla ani naše vizitka, vytištěná na našem oblíbeném materiálu - 330g lepence Kuro Kihoushi z japonského Takeo. Sytě černý papír vyniká mezi všemi ostatními na světě díky svému jemnému, téměř nepostřehnutelnému lesku. Zkombinovali jsme ho s ostrou bílou fólií a reliéfní ražbou našeho loga, umístěnou pouhých 0,5 mm od okraje! "Milujeme práci na hraně!"
"Je krásný, chci ho taky!" Pozitivní reakce na naši sadu pro rozdávání nás potěšila. Nejde však jen o odvážnou kombinaci technik a materiálů. Vždy jde o nápad, o posouvání hranic a o neomezenou kreativitu, která slouží účelu a cílům každého výrobku a značky. Naší ambicí bylo vzbudit zájem, vyvolat očekávání a překvapit. Úspěch spočíval v našem kreativním přístupu k výrobě, který se odrážel v designu, výběru materiálů a řemeslném zpracování. Kreativní energie je nedílnou součástí našeho výrobního procesu. To znamená, že se nikdy nespokojíme se standardem, ale vždy hledáme nové materiály, techniky a inovativní aplikace osvědčených technologií. Každý zákazník si zaslouží "wow" faktor!
