En väl avrundad advent
”Kan ni producera runda lådor?” Det är en fråga som vi vanligtvis besvarar med viss tvekan. Runda lådor innebär mycket manuellt arbete och utgör en betydande utmaning för design och konstruktion. (Ha tålamod – vi jobbar på något som kommer att ändra detta snart!) Men Swedish Match var envisa när de kontaktade oss med en specifik förfrågan: ”Vi behöver en stor rund låda för 24 dosor ZYN nikotinpåsar. Kan ni göra det?” Hur skulle vi kunna säga nej? Och så föddes det unika adventskalenderprojektet – och därmed en stor utmaning för vårt produktionsteam.
När det gäller marknadsföring står idag tobaksbolagen inför omfattande regelverk med strikta begränsningar. Det är därför de investerar energi och pengar i originella marknadsföringsprojekt utformade för att fängsla mottagaren. Förpackningar spelar där en nyckelroll vilket förvandlar en vanlig produkt till en upplevelse och lyfter den till något extraordinärt. Vi på Hässlers har en lång erfarenhet av att producera just denna typ av förpackningar.
Uppdraget från Swedish match var ambitiöst och omfattande: 24 dosor ordnade i en cirkel, inrymda i en stor rund låda med en imponerande diameter på 40 cm. Utmaningen komplicerades ytterligare av deras önskan att konstruera allt av papper, kartong och papp. Det var där vår briljanta designer Robert Wikman kom in! Robert, ett riktigt proffs, tog fram en originell lösning: Istället för att förlita sig på standardtuber som ofta utgör basen i sådana produktioner (och som inte var genomförbart på grund av tids- och produktionsbegränsningar), skapade Robert ett system av stansade pappersenheter kombinerat med en unik monteringsmetod.
Vad är det för unika med lösningen? Robert konstruerade en förpackning där lådans väggar kröker sig sömlöst till en cirkel, stödd av en dubblerad cirkel av kartong som upprätthåller formen. Själva lådan består av två delar – ett lock och en ask. Inuti lådan var de 24 facken för de 7 cm breda dosorna en minutiös ingenjörskonst. Robert designade ett radiellt system av sammankopplade skivdelar som inte kräver något lim. Varje bit anpassades med millimeterprecision för att skapa en robust men elegant design. Ett toppskikt på inredet med perforerade avrivningsfönster fullbordade designen och lade till ett lekfullt adventskalenderelement. Föga överraskande blev den här lådan (och Robert) en favorit i vårt produktionsteam när prototypen såg dagens ljus.
Ingen av oss kunde däremot riktigt förutse hur krävande det skulle vara att manuellt tillverka tusen av dessa intrikata förpackningar. För att göra saken ännu mer utmanande var tidsfristen otroligt snäv. Men det fick oss samtidigt att lära oss mycket nytt och utveckla nya tekniker. Varje färdig kalender stod sedan som ett bevis på att även det till synes omöjliga blir genomförbart med kreativitet, hantverk och lagarbete. Pricken över det hela? Den lysande feedbacken från kunden! När en kollega besökte Swedish Match butik i Göteborg förra månaden och frågade om den kommande adventskalendern, sa de uppriktigt: ”Wow, vi har sett presentationerna. Det kommer att bli fantastiskt!”
Vi ser fram emot vad du hittar på till oss nästa gång, oavsett om det är fyrkantiga lådor, runda lådor eller något helt utöver det vanliga. Det som verkligen betyder något är att ha en produkt med en historia som du vill väcka till liv på ett kreativt sätt genom en unik förpackning. På Hässlers är vi redo. Är du?